不安という広告

今年の夏は、冷夏だそうだ。梅雨明けも遅く、つまりは異常気象ということになるらしい。
異常気象。なんだか、地球が壊れてしまいそうな、世紀末の頃の漠然とした不安を思い出すような、恐ろしい言葉だ。ワイドショーや新聞はこぞって冷夏の影響を捜して、例えば向日葵がぜんぜん育っていないことを、破局への道しるべのように取り扱う。僕達にできることといったら・・・エアコンの温度を申し訳程度に上げて、地球に優しくなった気になるくらいだろうか。

だけど、思い出して欲しい。今年のような冷夏ではなく、さんざん酷暑だった年でも、マスコミは騒いでいなかっただろうか？そう、夏の気温が高ければ、今度は「温暖化現象」という看板に付け替えて、同じように不安を煽る行動をとっているのだ。

不安ほど行動に結びつく効果的な広告はない。オイルショックにはトイレットペーパーが、水不足ではミネラルウォーターが、飛ぶように売れるのだ（ＴＶの場合は、簡単に視聴率が取れる。誰だって、冬に咲く桜を報じていれば、少しは気になるところだろう）。

例えば、化粧品。気がつけば、一年四季、いつでも「このシーズンこそスキンケアに気をつけて！」という広告が載っている。

春：花粉症や変わり目の季節で、肌が荒れがち！今こそスキンケア！
夏：もはや常識、紫外線対策！今こそスキンケア！
秋：季節の変わり目！乾燥が始まる季節に、今こそスキンケア！
冬：乾燥、低温はお肌の大敵！今こそ・・・

確かに、季節によってとるべき対策は変わってくるのだろう。だけど、あんまりにも今こそスキンケアが多すぎではないだろうか。

活性酸素、メタボリック、悪玉コレステロール・・・知れば知るほど、息が詰まってくるような気がする。そして、お約束が決まっている子供向けの番組のように、必ず悪役に対処する方法がクローズアップされ、ブームになるのだ。ちょと前に流行っていた「悪玉コレステロール」を、今も真面目に気にしている人は、どれくらいいるのだろう？

こんなワンパターンがくだらない、とは思わない。人は不安を共有したがる生き物だから、こんな広告の仕方は、失敗の無い定石なのだろう。ただ、「なんだか、前もこんな話を聞いたような気がするなぁ」と思う人は、増えているのではないだろうか。

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